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Im Dezember 2019 wurde Katjes auf dem Deutschen Marketing Tag der Deutsche Marketing Preis verliehen. Denn das Unternehmen hat die Königsdisziplin Purpose Driven Marketing mutig, konsequent und erfolgreich umgesetzt. Die Glaubwürdigkeit und Haltung des Unternehmens haben die hochkarätige Experten-Jury überzeugt. Bereits seit 2010 legt Katjes einen Fokus auf vegetarische Produkte und stellte sukzessive sein Sortiment um. Seit 2016 werden alle Produkte von Katjes ohne tierische Gelatine hergestellt und sind vegetarisch.
Gloria Blumhofer erzählt die spannende Geschichte von Mut, Haltung und Glaubwürdigkeit in der Kommunikation – Purpose Driven Marketing at it’s best. Wir lernen also die Erfolgskampagne „jes – alles veggie“ näher kennen und erfahren warum „veggie“ als zeitgemäßer USP für das Unternehmen ein echter Game Changer ist. Die Marketing Strategie von Katjes beweist nicht nur Haltung, sie ist nah am Verbraucher und wird so schließlich auch mit Absatzerfolg belohnt. „Allein im Jahr 2019 konnten wir unseren Regalabsatz um +21% steigern“ sagt Gloria Blumhofer.
Gloria Blumhofer verantwortet als Global Marketing Manager bei Katjes Fassin das Marketing und Brand Management des gesamten Katjes Fruchtgummi-, Lakritz- und Chocjes-Portfolios in Deutschland sowie international und berichtet uns von der konsequenten Strategieumsetzung in den Gebieten Nachhaltigkeit, Produktentwicklung, Werbung, Kommunikation und Vertriebsleistung.
Key Learnings:
- Fallbeispiel „jes! alles veggie“
- Best Practice Strategiewechsel
- Zeitgemäßer USP als erfolgreicher Game Changer
- Haltung beweisen und verbrauchernah agieren
- Absatzerfolg durch konsequente Marketing-Strategie