Berlin (csr-news) > Die Nominierungen zum Deutschen Preis für Onlinekommunikation für die besten Projekte und Kampagnen digitaler Kommunikation wurden veröffentlicht. Der Preis wird seit 2011 jährlich vom Magazin pressesprecher veranstaltet, um herausragende Projekte, professionelle Kampagnenplanung und zukunftsweisende Strategien digitaler Kommunikation auszuzeichnen. Über 50 Jurymitglieder aus Unternehmenskommunikation, Wissenschaft und Forschung und Online-PR nominieren die Finalisten und wählen am Tag der Preisverleihung die Sieger. In den insgesamt 37 Kategorien sind auch zahlreiche Beispiele aus den Bereichen CSR- und Nachhaltigkeitskommunikation zu finden. Nicht jede Nominierung ist nachvollziehbar, dem Themenkomplex Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit scheint man sich erst langsam zu nähern. Eine Übersicht:
Kategorie: Corporate Responsibility
„Corporate Responsibility ist aus dem Kommunikationskanon eines Unternehmens oder einer Organisation nicht mehr wegzudenken. Dabei sollte es jedoch nicht um sogenanntes „Greenwashing“ der eigenen Marke gehen, sondern um ein Anliegen, das ernsthaft und verantwortungsbewusst vorangetrieben wird. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation erhält die CR-Kampagne, die über unterschiedliche Foren, wie z.B. Communities und Blogs, eine signifikante Anzahl an Verbrauchern erreicht hat und diese mit wichtigen Informationen versorgt sowie mobilisiert hat.“
Das Beratungsunternehmen Buchner & Partner ist mit der Lymph-Kampagne nominiert. Mit Hilfe einer Online-Petition sollte auf die existenzgefährdende Lage der Heilmittelerbringer in Deutschland aufmerksam gemacht werden. Anlass war eine geplante Gesetzesänderung.
Ein Zeichen für die Kraft des Sports zu setzen, ist die Zielsetzung von #SneakersforGood. Während des Laureus World Sports Awards 2016 wurde versucht, diese Botschaft mit einem speziellen Dresscode – Sneakers zur Abendgarderobe- für den roten Teppich zu vermitteln.
Mit der Kampagen „Active Life“ sollen die Mitarbeiter zu mehr Bewegung motiviert werden, während das Unternehmen ihre Erfolge gleichzeitig in eine Spende für Menschen mit Behinderung umwandelt. Als Anreiz dienen sowohl geteilte Fotos, als auch gesammelte Spenden-Punkte.
Viele Outdoor-Marken stellen Produkte mit giftigen PFC Chemikalien her. Um ein Bewusstsein bei Kunden und ein Umdenken in der Branche zu schaffen, wurde die markenunabhängige Initiative #NoPFC ins Leben gerufen.
Kategorie: CR- und Geschäftsbericht
„Geschäftsberichte haben sich von der traditionellen Form im Print-Format zu digitalen Publikation entwickelt, in denen mit moderner, mediengerechter Technik Emotionen geweckt und Erfolge effektvoll in Szene gesetzt werden. Die Auszeichnung für den Digitalen Geschäftsbericht des Jahres geht an einen innovativen Report, der die Vielfalt der interaktiven Möglichkeiten nutzt und unter dem Anspruch an besondere Qualität und herausragendes Design Leser aktiv einbindet.“
Um die von Porsche formulierte Strategie 2025: Die Zukunft des Sportwagens inhaltlich und formal zu stützen, wurde der integrierte Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht völlig neu gedacht. Während der Augmented-Reality-Layer das Printprodukt auf digitaler Ebene emotional und funktional erweitert, schaffen Beiträge von namhaften Autoren und Künstlern ein substanzielles, inspirierendes Fundament.
Bosch befindet sich im Wandel zu einem IoT-Unternehmen. Der digitale Geschäftsbericht mit dem Leitthema „Simply.Connected“ macht diese Transformation mit multimedialem Storytelling und Gaming-Elementen erlebbar, die Bosch-eigene PatRac-Scantechnologie vernetzt zudem Print & Online. Ergebnis: 1,4 Mio. Page Views, 281000 Visits (Website) & 95 Mio. Impressions und 4,1 Mio. Engagements (Social Media).
Weitere einzelene Beispiele aus anderen Kategorien:
Kategorie: Kampagne von Verbänden
„Verbände und Gewerkschaften nehmen politischen und gesellschaftlichen Einfluss, indem sie ihre Themen eine Stimme geben. Dabei ist durch die Digitalisierung ein Kommunikationsraum entstanden, der die Bespielung spezifischer Teilöffentlichkeiten zulässt. Ausgezeichnet mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, der es am besten gelungen ist, den individuellen Geist des Absenders mit den umgesetzten Maßnahmen zu verbinden.“
Wie wünschen sich die Deutschen den Wald der Zukunft? Die PEFC-Wunschwald-Aktion lässt im Netz auf wunschwald.com aus Wünschen zunächst virtuelle Bäume wachsen. Am Tag des Waldes, 21.03.2017, wurden die 50 beliebtesten Wünsche Realität: Bei einer großen Kunstaktion im Stuttgarter Wald. Und schließlich werden sie in der PEFC-Waldhauptstadt 2017 Brilon im Rahmen einer Pflanzaktion zu echten Bäumen.
Kategorie: Kampagne von NGOs
„NGOs und soziale Bewegungen stellen sich der Herausforderung die Interessen von verschiedenen Stakeholdern zu vereinen und diese zu kommunizieren. Sie nehmen gesellschaftlichen Einfluss und überzeugen mit relevanten Themen. Dabei ist durch das Internet ein Kommunikationsraum entstanden, der neue Möglichkeiten eröffnet. Ausgezeichnet mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, die aufklärt, informiert und mobilisiert.“
Save Selous! Save what? Mit #SaveSelous haben wurde genau diese Frage beantwortet und das unbekannte und einzigartige Weltnaturerbe in Tansania bekannt gemacht und die Gefahren aufgezeigt. Mithilfe von bekannten YouTubern und einer zielgruppengerechten Ansprache konnten junge Menschen mobilisiert und begeistert werden.
Alle Nominierten unter https://www.onlinekommunikationspreis.de.