Fulda (uvg) – Der Verein Marketing-Netzwerk Region Fulda e.V. lädt herzlich ein zum Vortrag: “Nachhaltigkeit und Marketing – Vorsicht vor Greenwashing!” am Mittwoch, 28. Februar 2024, 18 Uhr, im Medienzentrum Osthessen (Frankfurter Straße 8, 36043 Fulda).
Umfragen zeigen: Verbraucher wollen nachhaltigere Produkte. Wer als Unternehmen demonstriert, dass er sich um mehr Nachhaltigkeit bemüht, gewinnt in der Öffentlichkeit. Das haben viele erkannt und spicken ihre Marketing-Materialien daher mit Aussagen wie „Klima-Neutral“ und „Nachhaltig hergestellt“. Aber Vorsicht: Schnell setzt man sich als Unternehmen Greenwashing-Vorwürfen aus, wenn die Aussagen nicht fundiert genug getroffen sind. Mehr noch: Greenwashing kann in Zukunft teuer werden. Gerade hat eine neue EU-Direktive das europäische Parlament passiert, die detaillierte Vorgaben macht. Wie kann Marketing über Nachhaltigkeit sprechen, ohne das Unternehmen zur Zielscheibe zu machen?
Der praxisorientierte Vortrag gibt einen Überblick und zeigt, was Unternehmen tun müssen, um den Erwartungen gerecht zu werden und auch in Zukunft gesetzeskonform mit Nachhaltigkeit zu punkten.
Der Gastredner: Experte für Reputation und Nachhaltigkeit
Daniel Silberhorn berät seit mehr als 15 Jahren Unternehmen zum Thema Kommunikation, Reputation und Nachhaltigkeit. Als Senior-Berater ESG & Sustainability Transformation bei SLR Consulting unterstützt er Unternehmen darin, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Greenwashing als Schnittstelle von Reputation und Nachhaltigkeit ist eines seiner zentralen Themen: Wie können Unternehmen eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln, umsetzen und kommunizieren, die akzeptiert wird und nicht als reines Greenwashing gesehen? Neben seiner hauptberuflichen Tätigkeit publiziert Daniel Silberhorn Artikel zum Thema Nachhaltigkeit und unterrichtet an Universitäten in Deutschland und Europa.