41.CSR-MAGAZIN Arbeitswelt Corporate Political Responsibility Unternehmen & Gesellschaft

„Wer Schranken aufbaut, beschränkt Entwicklung.“

Fotoshooting für die Kampagne "Bleib offen" (Foto: Kristin Göring / Jenoptik AG)

Jenoptik wirbt für Weltoffenheit, Toleranz und Diversität

Jena (csr-news) – Mitte November 2023 startete der Technologiekonzern Jenoptik aus Jena die Kampagne „Bleib offen“. Etwa vier Monate zuvor war im 95 Kilometer entfernten Sonneberg ein AfD-Politiker zum Landrat gewählt worden. Danach „traten viele Journalisten an uns heran und fragten, ob wir schon Zurückhaltung bei Stellenbewerbern erlebt haben,“ sagt Sabine Klisch, Director Corporate Identity & Communication bei dem Thüringer Konzern.

Jenoptik-CEO Stefan Traeger äußerte sich in einem Interview mit dem Magazin Spiegel; er beobachtete, „dass das gesellschaftliche Klima rauer wird. Die Menschen haben so viele Krisen gesehen, die können gar nicht mehr richtig durchschnaufen“. Erst radikalisiere sich die Sprache, dann die Politik. „Wir wollen uns nicht in die Tagespolitik einmischen. Aber wir wollen unsere gesellschaftliche Verantwortung nutzen, um zu erklären, welche Rahmenbedingungen wir brauchen, um erfolgreich zu bleiben“, so der in Thüringen geborene promovierte Physiker.

Im August begann die Kommunikations- und Marketingabteilung, Ideen für eine Kampagne zusammengetragen und mit einer Kommunikationsagentur auszutauschen. Sabine Klisch berichtet: „Klar war: Wir wollen etwas Positives tun, uns für etwas aussprechen. Und natürlich sollte die Aktion auch auf unser Employer Branding einzahlen.“ Die Aktion sollte sich zudem an den Unternehmenswerte orientieren und die Mitarbeitenden einbeziehen.


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