Berlin (UVG-Verlag) – Vereinfachung, Reduktion und Einfachheit sind oft unterschätzte Elemente auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Produktions- und Konsumstil. Die Einfachheit von Lösungen in den Mittelpunkt zu stellen, ist für Unternehmen mit komplexen Produkten, entwickelt von hochqualifizierten Arbeitskräften oft nicht im Fokus ihrer strategischen Ausrichtung. Zumeist werden einfach Lösungen in Form frugaler Innovationen spontan mit Märkten in Entwicklungs- und Schwellenländern in Verbindung gebracht.
Doch das ist weitaus zu kurz gedacht, da durch das oft hohe Maß an Vorteilen im Kontext nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen auch in Industrieländern wie Deutschland das Interesse für frugale Innovationen wächst. Auf Konsumentenseite gleichermaßen wie auf der Seite der Produzenten.
Welche Möglichkeiten bietet der gezielte Einsatz frugaler Innovationen für Unternehmen in Deutschland? Wie können diese mit Nachhaltigkeit verbunden werden und damit Teil einer Nachhaltigkeitsstrategie werden? Welche technologischen Trends begünstigen Geschäftsmodelle speziell für und mit Einfachheit?
Die vorliegende Arbeit liefert einen Überblick zu frugalen Innovationen als Chance für die Gestaltung einer nachhaltigeren Zukunft. Mit einer Technologietrendanalyse und der Betrachtung ökonomischer Fragestellungen zeigt die Autorin aktuelle Rahmenbedingungen für Geschäftsmodelle frugaler Innovationen auf und eruiert Optionen für die gelingende Umsetzung solcher Geschäftsmodelle in Deutschland.
Angereichert mit Erkenntnissen qualitativer Experteninterviews wird ein Geschäftsmodell-Leitfaden für frugale Innovationen erarbeitet, der praxistauglich ist. Die Erkenntnisse sind gleichermaßen empfehlenswert für Profis im Bereich Innovationsmanagement und Nachhaltigkeit wie auch für Praktiker, die auf der Suche nach neuen Geschäftschancen mit Nachhaltigkeitspotenzial sind!
Das Interview mit der Autorin
UVG-Verlag: Wie sind Sie zu dem Thema Ihrer Arbeit gekommen?
Luisa Fahney: Nachhaltigkeit ist einfach das Thema heutzutage, daher habe ich nach einem Thema aus dem Bereich Innovationsmanagement recherchiert, dass einen großen Einfluss auf die Nachhaltigkeit ausüben kann. Da für mich der Prozess der Innovationsentstehung sehr interessant ist, bin ich nach einigen Recherchen in diese Richtung auf frugale Innovationen gestoßen. Ich habe mich hier etwas in das Thema eingelesen und relativ schnell Potenziale für meine Abschlussarbeit in dem Thema gesehen. Da nachhaltige Geschäftsmodelle ein sehr aktuelles Thema darstellen, habe ich es mir zur Aufgabe gemacht zu untersuchen, inwiefern frugale Innovationen Unternehmen in eine nachhaltigere Richtung leiten können.
Was an den Ergebnissen war für die selbst überraschend?
Für mich war es besonders interessant herauszufinden, dass frugale Innovation trotz ihrer hohen Einfachheit einen hohen Aufwand in der Vermarktung mit sich führen können. Da die einfachen aber dennoch qualitativen Innovationen in unseren Märken nicht geläufig sind, ist es dementsprechend wichtig, der potenziellen Kundschaft zu erklären, welcher Vorteil sich durch den Erwerb einer frugalen Innovation für sie ergeben kann.
Ebenso war es für mich überraschend, in wie vielen Branchen und Märkten und auch mit wie vielen Technologien frugale Innovationen bereits in Verbindung stehen.
Insgesamt hatte ich das Gefühl, dass frugale Innovationen noch viel zu unbekannt sind für die Möglichkeiten, die sie Unternehmen bieten können.
Worin liegen wesentliche Impulse Ihrer Arbeit für eine verantwortungsvolle Unternehmensführung?
In meiner Arbeit verdeutliche ich, wie entscheidend die Nachhaltigkeit für Unternehmen zum jetzigen Zeitpunkt bereits ist. Jedes Unternehmen muss sich Gedanken dazu machen, wie es sich zukünftig immer weiter nachhaltig ausrichten möchte. Mit meinem Geschäftsmodell-Leitfaden zu frugalen Innovationen zeige ich einen Weg auf, wie insbesondere Produkte und Services nachhaltiger gestaltet werden können. Der Leitfaden richtet sich dabei an Neugründungen aber auch bereits bestehende Unternehmen.
Wie geht es für Sie selbst nach diesem Studienabschnitt weiter?
Ich möchte nun nach meiner Studienzeit ins Berufsleben einsteigen, wobei ich nach einer geeigneten Tätigkeit im Produktmanagement suche. Mir macht es Spaß Produkte neu bzw. weiterzuentwickeln und die Bedürfnisse der Kundschaft dabei im Blick zu behalten. Als Produktmanager:in hat man eine Vielzahl an sehr unterschiedlichen Aufgaben, bei denen Strategie als auch Kreativität gefragt ist, was für mich die perfekte Mischung macht. [/content_control]
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