Alles wird grün. Jetzt ist es so weit.
Auszug aus der aktuellen Studie 02/2007 des Zukunftsinstituts bei LOHAS.de.
Diejenigen, vor denen uns unsere Eltern immer gewarnt hatten, verändern unsere Wirklichkeit. Aus Müslis werden Marktführer, aus Alternativen werden Avantgardisten. Doch dieses Mal sind die neuen Ökos keine grimmig dreinschauenden Weltverbesserer. Es ist ein zukunftsoffenes, lebensbejahendes Drittel unserer Gesellschaft, das in den nächsten Jahren aller Wahrscheinlichkeit nach die Mehrheit unserer Gesellschaft ausmachen wird.
Sie werden schnell merken, dass die LOHAS keine herkömmliche Zielgruppe sind, sondern eine Bewegung mit starkem Einfluss auf Konsum und Werteentwicklung in unserer Gesellschaft. Es ist also von einem neuen Menschenschlag die Rede, der sich in den vergangenen knapp zehn Jahren zunächst vor allem in den westlichen Gesellschaften entwickelt hat, mittlerweile aber auch in Asien mit Vehemenz Einzug gehalten hat. Und das liegt nicht nur daran, dass LOHAS im Chinesischen „glückliches Leben“ heißt. Die Asiaten fühlen sich von dem gesunden und nachhaltigen Lebensstil angesprochen. Erstens, weil er eine spirituelle, ja vielleicht buddhistische Haltung zur Realität anbiete, ohne auf Dogmen und Orthodoxien aufzusetzen. Zweitens sind gerade in den asiatischen Tigerstaaten die ökologischen Probleme und die  Probleme  der  Bevölkerungsdichte  derart  offensichtlich  und drängend geworden, dass der LOHAS-Lifestyle zum strategisch-politischen Auftrag wird, der die Zukunftssicherheit dieser Länder garantiert. Im erwachenden Tigerstaat Taiwan ist das LOHAS-Konzept bereits fester Bestandteil der Regierungspolitik (vgl. www.lohas.com).

Der mit dem Lifestyle of Health and Sustainability verbundene Wertewandel wird in den kommenden Jahren Branchen und Märkte erfassen, die bisher überhaupt nicht oder allenfalls in Nischen mit den LOHAS-typischen Bedürfnissen in Verbindung gebracht wurden. Was in der Food Branche mit Bio-Produkten begann und zu einem Riesen-Erfolg wurde (der Europas Landwirtschaft mittlerweile vor das Luxus-Problem knapp werdender Anbauflächen stellt), greift auf immer mehr Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft über: Fragen von Ökologie und Nachhaltigkeit, des  sorgenfreien  Genießens  und  der  Steigerung der Lebensqualität werden immer wichtiger. Angefangen im Tourismus und in der Freizeit-Industrie, über die Auto-, Bau- und Hightech-Branche bis hin zur Mode und zum Finanz-Business.

Studie und Seminar: www.Zukunftsinstituts.de

LOHAS Lifestyle: www.lohas.de