München > Corporate Social Responsibility ist ein “Modethema”. So jedenfalls sieht es Porsche-Chef Wendelin Wiedeking. “Allein die Tatsache, dass man dabei wieder einmal auf eine neudeutsche Wortschöpfung zurückgreift, die eher an ein technisches Verfahren als an eine ethische Grundhaltung erinnert, drückt bereits die Distanz aus, die viele Manager nach wie vor zu diesem Thema haben”, meint Wiedeking in einem Beitrag für die Fachzeitschrift Werben & Verkaufen.

In dem Artikel kritisiert der Vorstandsvorsitzende der Stuttgarter Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG die fehlende ethische Grundlagen in den Chef-Etagen deutscher Firmen. “Wer sich in seinem Denken und Handeln so weit von den ethischen Wertmaßstäben entfernt hat, die eine Gesellschaft zusammenhalten, der muss sich nicht wundern, wenn er als Paria behandelt wird”, schreibt Wiedeking in W&V. Mit den Managern hätten auch die Unternehmen an Ansehen verloren. Während der Manager dem CSR-Begriff kritisch gegenüber steht, ist er von der Sache selbst überzeugt: “Die Orientierung an ethischen Werten ist sogar eine notwendige Voraussetzung, um nicht nur kurzfristig, sondern dauerhaft Gewinne erwirtschaften zu können”, so der Porsche-Chef.