Deutsche Unternehmen haben die Chancen von Corporate Social Responsibility (CSR) noch nicht voll erkannt, obwohl eine durchdachte CSR-Strategie Gewinn verspricht und für Investoren immer wichtiger wird, stellt das Handelsblatt in seiner Ausgabe vom 06.11.2006 fest.

Den Kern gesellschaftlichen Engagements sähen deutsche Unternehmen weiterhin im eigenen Unternehmen, bilanziert das Handelsblatt. „Sicherung von Arbeitsplätzen“ und „Verantwortung gegenüber den Mitarbeitern“ seien laut einer Unternehmensbefragung der Bertelsmann Stiftung die meistgenannten gesellschaftspolitischen Ziele. „Neben dieser ausgeprägten Mitarbeiterorientierung scheint aber nach wie vor die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen hauptsächlich in philanthropischen Aktivitäten wie Spenden und Sponsoring ihren Niederschlag zu finden“, zitiert die Zeitung die Studie.

Im Gegensatz dazu werde bürgerschaftliches Engagement in den USA schon immer viel größer geschrieben. Im Vergleich falle auf, dass deutsche Unternehmen auf dem Gebiet der CSR noch großen Nachholbedarf hätten. Sie seien erst auf halbem Wege zur Professionalisierung des Projekts „gesellschaftliche Verantwortung“, schreibt das Handelsblatt. Die Möglichkeiten der CSR reichen aber weiter. Chancen hätten fast alle Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen neben dem Kundennutzen auch einen Mehrwert für die Lösung drängender gesellschaftlicher Probleme haben, meint ein CSR-Experte. Das Unternehmen profitiere dann ebenso wie die Gesellschaft. Als Beispiel nennt der Artikel eine eigene Produktpalette des niederländischen Elektronikkonzerns Philips, die sich durch niedrigen Ressourcenverbrauch (Energie, Rohstoffe) auszeichne.

Einen anderen Aspekt beleuchtet die Financial Times Deutschland in ihrer Ausgabe vom 16.11.2006. Auch sie sieht die USA in einer Vorreiterrolle. „Vor allem institutionelle Investoren aus den USA und Großbritannien achten auf das Thema CSR“, zitiert die Zeitung einen CSR-Berater. Durch die Übernahme gesellschaftlicher und sozialer Verantwortung steige die Reputation bei vielen Interessengruppen. So sei vorbildliches CSR mit einem Managementstil verbunden, der die längerfristige Wertsteigerung eines Unternehmens im Blick habe. (beko|20.11.2006)

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