Das PR-Agenturnetzwerk “Ecco” hat weltweit Firmen-Websites auf Angaben zur Werteorientierung hin untersucht. Über die Ergebnisse der Studie berichtet die Westdeutsche Zeitung (WZ) in ihrer Ausgabe vom 26.09.2006.

In der Studie wurde untersucht, welche Werte Unternehmen auf ihren Internetseiten kommunizieren. Bei deutschen Unternehmen waren auf 338 von 353 Websites Angaben zur Werteorientierung zu finden. “Dieser Wert ist im internationalen Vergleich recht hoch”, zitiert die WZ einen Ecco-Manager. Doch die von den deutschen Unternehmen kommunizierten Werte hätten selbst die Ecco-Experten überrascht. Soziale Verantwortung sei offenbar im Land der sozialen Marktwirtschaft out. Denn während sich in Deutschland nur rund 15 Prozent der untersuchten Firmen zur sozialen Verantwortung bekennen würden, liege dieser Wert in den USA und in Großbritannien mit 38 bzw. 30 Prozent der Nennungen sogar auf Platz vier der Werteskala. Deutschen Unternehmen wären hingegen Werte wie Innovation, Qualität, Kundenzufriedenheit und Internationalität besonders wichtig.

Als bedenklich stufen die Autoren der Studie ein, dass deutsche Unternehmen angesichts der demografischen Entwicklung gerade die Mitarbeiterbindung so gering schätzen würden. (spe|29.09.2006)