Hamburg > Corporate Cause Promotion - das Engagement eines Unternehmens für ein gesellschaftlich relevantes Thema - wird in Deutschland noch selten praktiziert. Ein gutes Beispiel für dieses Engagement aus dem Baukasten der Corporate Social Responsibility gibt jetzt die Körperpflegemarke Dove. Ausgangspunkt: Nach einer im vergangenen Jahr von Dove durchgeführten weltweiten Studie unter 3.300 Frauen und Mädchen entwickeln viele Mädchen aufgrund ihrer Unzufriedenheit mit dem eigenen Äußeren ein geringes Selbstwertgefühl, meldet das Unternehmen. Als Folge davon ziehen sie sich oftmals aus dem aktiven Leben zurück und verpassen es dadurch, ihr eigenes Potential voll auszuschöpfen. Anmerken darf man wohl, dass auch umgekehrt gedacht werden darf: Ein geringes Selbstwertgefühl und emotionale Verunsicherung führen zur kritischen Betrachtung des eigenen Körpers. Wie dem auch sei: Die Körperpflegemarke hat die “Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl” gegründet. Unter deren Dach werden verschiedene pädagogische Projekte unterstützt, die dazu beitragen, das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen im Umgang mit ihrem eigenen Äußeren zu stärken. Am 3. September gab Dove dazu mit einem TV- und Kino-Spot parallel auf allen großen privaten Sendern den Startschuss der deutschen Aktion. Der Spot veranschaulicht, welche Folgen ein zu eng definiertes Schönheitsideal insbesondere auf junge Mädchen haben kann.
Als prominente Frauen machen sich die TV-Moderatorinnen Frauke Ludowig und Birgit Schrowange, die Moderatorin und Autorin Amelie Fried, die Schauspielerinnen Ann-Kathrin Kramer und Cosma Shiva Hagen und Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt als Vorbilder für ein größeres Selbstwertgefühl stark und unterstützen dieses Engagement.
Die Dove-Studie brachte alarmierende Ergebnisse: Neun von zehn Mädchen (92 % der 15- bis 17-Jährigen) würden mindestens einen Aspekt ihres Äußeren verändern, wenn sie die Möglichkeit dazu hätten. Und jedes vierte befragte Mädchen (24 %) zieht dafür sogar eine Schönheitsoperation in Betracht. Ein geringes Selbstwertgefühl und Unzufriedenheit mit dem eigenen Aussehen können drastische Folgen haben: 13 % der befragten Mädchen zwischen 15 und 17 haben bereits Ess-Störungen. Besonders alarmierend sind jedoch auch die alltäglicheren Folgen: 72 % der Mädchen geben an, bestimmte Aktivitäten zu meiden, wenn sie mit ihrem Aussehen unzufrieden sind, z.B. in die Schule gehen (16 %) oder die eigene Meinung äußern (20 %).
Mit der Gründung der Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl will die Körperpflegemarke bereits Kindern und Jugendlichen helfen, ein gesundes Selbstwertgefühl zu entwickeln und die Welt der Schönheit aus einer realistischeren Perspektive zu betrachten. Dazu unterstützt Dove zwei wichtige pädagogische Programme - die Mutter-Tochter Broschüre “Das wahre Ich!” und die bereits 2005 in Kooperation mit dem Frankfurter Zentrum für Ess-Störungen entwickelten “BodyTalk” Workshops. Durch gezielte Aufklärungsarbeit in den Workshops soll das Selbstbewusstsein von Kindern und Jugendlichen in Bezug auf ihr eigenes Äußeres gestärkt werden. Begleitet werden die Workshops von Fortbildungen für Lehrer und Lehrerinnen. “Das wahre Ich!” ist ein Leitfaden, der zu Hause gemeinsam von Mutter und Tochter genutzt werden kann. Das Prinzip dieses Arbeitsheftes ist es, mit vielen Anregungen, Übungen und Beispielen Gespräche zwischen Müttern und Töchtern anzuregen und die Mutter-Tochter Beziehung zu stärken.
Weitere Informationen im Internet: www.InitiativeFuerWahreSchoenheit.de.
