Berlin > In den nächsten 5 bis 10 Jahren wird die Deutsche Telekom ihr CSR-Engagement neu aufstellen. Man wolle weg von der “Sportlastigkeit” des gesellschaftlichen Engagements und die Deutsche Telekom auch durch ihr gesellschaftliches Engagement als ein Unternehmen präsentieren, das Menschen verbindet. Dazu müsse der Konzern als ein “Unternehmen mit Herz” wahrgenommen werden, sagte der Vorstandsvorsitzende der Deutschen Telekom AG, Kai Uwe Ricke, am Mittwoch bei einer Tagung in Berlin. Der Umbau des CSR-Engagements werde lautlos geschehen. Ein großes Zukunftsthema für das gesellschaftliche Unternehmensengagement des Konzerns sei der Bildungsbereich.

Einen weiteren Schwerpunkt wird das regionale Engagement bilden: “Wir verbinden die Gesellschaft für eine bessere Zukunft” lautet das Motto der Bonner Standort-Kampagne “Partner. Bürger. Nachbar”. Die Kampagne startete im Dezember 2004 und hat die Wahrnehmung des Unternehmens in der Region positiv beeinflusst, konnte der Konzern feststellen.

Wie alle weltweit agierenden Unternehmen sieht Ricke die Deutsche Telekom mit den Herausforderungen der Globalisierung konfrontiert. Weltkonzerne würden von der Öffentlichkeit als unheimlich wahrgenommen und hätten ein “gigantisches Kommunikations- und Darstellungsproblem“, sagte der Vorstandsvorsitzende. In der Kommunikation gehe es deshalb wesentlich darum, Glaubwürdigkeit herzustellen.

Für das gesellschaftliche Unternehmensengagement besitze zudem die Sinnfrage eine wachsende Bedeutung. Nach der Sinnvermittlung durch die Religion und der Sinnorientierung am technischen Fortschritt stelle sich nun ganz neu die Frage nach Ziel und Wert des Handelns. “Bei den Vorstandsvorsitzenden in deutschen Unternehmen besitzt dieses Thema eine große Bedeutung, auch wenn damit keine Schaumschlägerei veranstaltet wird” sagte Ricke, der die europäische Kultur am Beginn einer neuen Zeit sieht.

An der Veranstaltung “Verantwortung neu denken - Unternehmen im Dialog” der Bertelsmann-Stiftung beteiligten sich über 150 Unternehmenslenker, Wissenschaftler und Vertreter von Nichtregierungsorganisationen.