Die CSR-Tests der Stiftung Warentest werden von einem Großteil der Einzelheftkäufer wahrgenommen und positiv bewertet. Die immer wieder anzutreffende These, dass solche Informationen über das Verhalten der hinter den Marken und Produkten stehenden Unternehmen keine Kaufrelevanz haben, wird durch eine aktuelle Studie des imug Institut (Hannover) widerlegt.

Ende 2004 bzw. Anfang 2005 hat die Stiftung Warentest damit begonnen, klassische Produkttests durch eigene Untersuchungen zur Corporate Social Responsibility der Anbieter zu ergänzen. Am Beispiel des CSR-Tests “Tiefkühllachs” konnte nachgewiesen werden, dass in unmittelbarer zeitlicher Nähe zur CSR-Test-Veröffentlichung jeder vierte befragte Test-Heft-Abonnent diese Informationen bei einer individuellen Kaufentscheidung berücksichtigt hat. Insgesamt war die Resonanz auf die CSR-Tests bei den befragten Abonnenten und Einzelheftkäufern positiv: 77 Prozent hatten die Tests wahrgenommen, 54 Prozent bezeichneten sie als “sehr interessant”, 31 Prozent als “eher interessant”. 91 Prozent der befragten Abonnenten sprachen sich für eine Fortsetzung der CSR-Tests aus.

Erstellt wurde die Studie im Rahmen des Projektes “Die Wahrnehmung von CSR-Projekten von Unternehmen als Handlungsoption für Verbraucherinnen und Verbraucher” des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz.

Die Studie “Wirkungen von vergleichenden Untersuchungen zur Corporate Social Responsibility bei Verbrauchern – am Beispiel der Stiftung Warentest” kann zum Preis von 20,00 EUR zuzüglich Versandkosten per Email bestellt werden bei heller@imug.de.