Berlin > Die Finalisten des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation (DPWK) 2006 sind gewählt, am 1. Juni wird die Preisverleihung auf einer Abendgala im Berliner ewerk stattfinden. Finalisten in der Kategorie „Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility 2006“ sind die comdirect bank AG, Deutsche Telekom AG, O2 (Germany) GmbH & Co. OHG, Vodafone D2 GmbH und die WALL AG. Der Sonderpreis für die „Wirkungsvollste Kommunikation in der Öffentlichkeit“ geht in diesem Jahr an UNICEF Deutschland und die Kampagne „Du und ich gegen AIDS“. Begleitend zum Preis wird ein Buch erscheinen. Der Preis wurde 2001 von Studierenden der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin ins Leben gerufen und wird seither jährlich vergeben.

Was leistet ein Unternehmen, das wie O2 Germany die Gruppe der Finalisten erreicht? Ein Überblick zur CSR (-Kommunikation) des Telekommunikationsanbieters:

Das Selbstverständnis: Verantwortung ist bei O2 mehr als nur ein Wort

Mit dem Mobilfunk hat für die Gesellschaft ein neues Zeitalter in der Kommunikation begonnen, die Menschen sind privat und beruflich mobiler und flexibler geworden. Das Thema CSR hat dabei einen zentralen Stellenwert im Denken und Handeln von O2. Vor allem Offenheit wird im Unternehmen groß geschrieben. Ob in der Zusammenarbeit mit den Kommunen, durch die kontinuierliche, öffentliche Informationspolitik oder eine offene Kommunikation nach außen wie nach innen - Transparenz ist nicht nur Grundsatz, sondern gelebtes Selbstverständnis von O2.

Die Vision, ein innovatives Mobilfunkunternehmen zu sein und das Leben der Kunden zu bereichern - was immer sie tun und wo immer sie sind - steht im Einklang mit den Unternehmenswerten und dem Markenversprechen “O2 can do“. Kommunikation spielt in allen gesellschaftlichen Bereichen eine zentrale Rolle. Entsprechend breit angelegt ist das Engagement von O2 Germany im Rahmen der Corporate Responsibility. Hier hat sich aus mehreren Abteilungen ein übergreifendes Team gebildet, das die Weichen für die Aktivitäten im Rahmen des gesellschaftlichen Engagements stellt. All diese Aktivitäten werden jährlich in einem Corporate Responsibility Report zusammengefasst, der den Mittelpunkt der externen CR-Kommunikation des Unternehmens bildet. O2 versteht ihn als Medium des Dialogs, als integrativen Bestandteil der Corporate Responsibility. Zudem findet jedes Jahr ein großer Event zum Launch des aktuellen CR-Reports statt, bei dem sich hochkarätige Gäste über die sozialen Aktivitäten und die Kooperationspartner des Unternehmens informieren und auch häufig als Multiplikatoren gewonnen werden können - für einen guten Zweck.

O2 Germany unterstützt aktiv wegweisende Projekte in den Bereichen Kinder und Jugend, Bildung und Kultur, Umweltschutz und Gesundheit sowie Maßnahmen für die Bedürfnisse seiner Mitarbeiter:

Kinder und Jugend

Kinder, Jugend und Bildung brauchen die vorrangige Unterstützung der Gesellschaft. Ein junges Unternehmen wie O2 sieht es als seine Verpflichtung an, in diesem Bereich Impulse zu geben sowie neue Möglichkeiten und innovative Wege zu erschließen. Denn Bildung und Förderung der Medienkompetenz sind die geeigneten Wege, um der Jugend einen optimalen Nutzen der neuen Medien zu erschließen und sie gleichzeitig vor möglichen Gefahren zu schützen. Projekte im Rahmen des gesellschaftlichen Engagements von O2 sind:

O2 fördert Schola-21
Ein Internet-gestütztes Informations- und Lernsystem der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung.
O2 unterstützt »Handy-Kurs mit Polly und Fred«
Kindern zwischen acht und zwölf Jahren wird der kritische und verantwortliche Umgang mit dem Handy vermittelt.
O2 hilft »Kinder bewegen« der Deutschen Olympischen Gesellschaft
Schon im Kleinkindalter sollen Motorik und Bewegungsbereitschaft verbessert werden, 25 Modellkindergärten entstehen.
O2 unterstützt Power-Child e.V.
Verein zur Prävention von sexueller Gewalt an Kindern und Jugendlichen unter der Schirmherrschaft von Veronica Ferres.
O2 setzt auf Jugendschutz
Mit sieben anderen deutschen Mobilfunkanbietern hat sich O2 auf einen Verhaltenskodex geeinigt. Damit bekennt sich das Unternehmen nachdrücklich zum Schutz von Kindern und Jugendlichen vor entwicklungsgefährdenden und -beeinträchtigenden mobilen Informations- und Kommunikationsangeboten.

Bildung und Kultur

Aus seinem Selbstverständnis als fortschrittliches, zukunftweisendes Kommunikationsunternehmen erkennt O2 Germany in Bildung, Kultur und Kunst wichtige Bereiche, um aktuelle gesellschaftliche Fragen und Herausforderungen innovativ und proaktiv zu lösen. In diesem Bereich handelt O2 - und beteiligt sich an unterschiedlichsten Projekten:

O2 unterstützt startsocial e.V.
Es werden Projekte gefördert, die an der Lösung sozialer Probleme arbeiten und die zum sozialen Engagement ermutigen.
O2 fördert den »Bildungspakt Bayern«
Ziel des Bildungspaktes ist es, Pädagogen und Jugendliche fit zu machen für den Umgang mit modernen Informations- und Kommunikationstechnologien.
O2 fördert »FIM«
Der Elitestudiengang »Finance & Information Management« (FIM) an der Universität Augsburg bereitet Studenten auf ihre Aufgaben an der Schnittstelle von Finanzmanagement und Informationswirtschaft vor.
O2 unterstützt die TU München
Rudolf Gröger, CEO von O2 Germany, hält am betriebswirtschaftlichen Lehrstuhl der TU München die Vorlesungsreihe »Überlebensstrategien: Chancen und Herausforderungen der Unternehmensführung«. Ferner unterstützt O2 gemeinsam mit Roland Berger & Partner die TU München mit einem Stiftungslehrstuhl »Internet-based Information Systems« (IBIS).
O2 und der Mobile Movie Award
Auf der jährlichen Berlinale schreibt O2 den Wettbewerb für mobile Bewegtbildformate aus. Als Auszeichnung winkt der »Mobile Movie Award«

Umweltschutz und Gesundheit

Die Debatte um die Klimaveränderung hat das Thema Umweltschutz weiter in den Mittelpunkt gerückt. O2 hat gerade hier bedeutende Fortschritte erzielt, nicht zuletzt durch die erfolgreiche Zertifizierung nach dem internationalen Umweltstandard DIN EN ISO 14001. O2 nimmt die Sorgen der Bürgerinnen und Bürger ernst. Daher verpflichtet sich das Unternehmen nicht nur, gesetzliche Auflagen zu erfüllen und einzuhalten, sondern - wo immer möglich - diese zu übertreffen:

Standortplanung für Antennen
O2 arbeitet eng mit Gemeinden und Behörden zusammen, um Mobilfunkantennen im gesellschaftlichen Konsens zu errichten.
Unterstützung verschiedener Forschungsvorhaben
O2 unterstützt Wissenschaftler, die die Wirkung elektromagnetischer Felder auf die Gesundheit untersuchen.
O2 und WWF - gemeinsam Gutes tun
Die Erlöse, die O2 im Rahmen seines Handy-Recycling-Programms erzielt, spendet das Unternehmen an den WWF (World Wide Fund For Nature) und unterstützt damit das Naturschutzgroßprojekt »Mittlere Elbe«.
Energie, Strom und Abfall
O2 minimiert den Energie- und Stromverbrauch und reduziert Abfall. In allen Büroräumen hat das Unternehmen Mülltrennung eingeführt. Der Anteil der erneuerbaren Energie am Stromverbrauch des Unternehmens liegt zudem bereits bei elf Prozent.

O2 und seine Mitarbeiter

Den anhaltenden Erfolg von O2 Germany verdankt das Unternehmen vor allem dem Engagement und den Fähigkeiten seiner Mitarbeiter. Ein motivierendes Arbeitsumfeld zu schaffen, das die Bedürfnisse sämtlicher Mitarbeiter berücksichtigt, hält der Telekommunikationsanbieter daher für seine oberste Pflicht. Dazu gehören neben genügend Freizeit und Entspannung auch Respekt, Fairness, Teamorientierung, Entwicklung und Förderung von Mitarbeiteraktivitäten und -events. Im Wettbewerb “Deutschlands Beste Arbeitgeber 2006″ schaffte O2 Germany im Gesamt-Ranking den Sprung unter die Top Ten. Zudem sind die Mitarbeiter in die sozialen Aktivitäten des Unternehmens eingebunden und leisten sogar in ihrer Freizeit soziales Engagement:

Can Do Giving
Mitarbeiter können monatlich direkt von ihrem Nettogehalt Geld an eine Wohltätigkeitsorganisation überweisen lassen. O2 gibt zu jeder Spende noch einmal 20 Prozent dazu. Die von den Mitarbeitern von O2 festgelegte Organisation für 2006 ist »Bündnis für Kinder gegen Gewalt«.
Can Do Matching
Hinter dem Programm verbirgt sich nicht nur ein Spendenaufruf für gemeinnützige Projekte. O2 tut mehr – und verdoppelt das von Mitarbeitern gesammelte Geld.
O2 Community Awards
Mitarbeiter von O2 werden für ihr soziales Engagement in der Freizeit mit Awards belohnt.
Sport- und Gesundheitsprogramm
O2 bietet seinen Mitarbeitern kostenlose Gesundheitsvorsorge und besondere Angebote zur Stresslinderung. Im September 2004 hat O2 in der Unternehmenszentrale das Fitness- und Gesundheitscenter »STUDIO2« eröffnet. Zudem baut das Unternehmen den Arbeitsschutz kontinuierlich aus.
Hilfsfonds für Mitarbeiter in Krisensituationen
O2 unterhält einen freiwilligen Hilfsfonds für Mitarbeiter, die unverschuldet, beispielsweise durch Krankheit, in finanzielle Schwierigkeiten geraten sind. Eine Kommission aus Vertretern von Arbeitgeber und Betriebsrat entscheidet darüber, wer Unterstützung aus dem Fonds erhält. Der Fonds finanziert sich aus Zahlungen des Unternehmens sowie aus Spenden von Mitarbeitern.

Sein Konzept der unternehmerischen Verantwortung hält O2 deshalb für so erfolgreich, weil CSR im Unternehmen nicht nur auf Geschäftsführer- und Top-Management-Ebene verankert ist. Alle Unternehmensbereiche von O2 sind eingebunden und setzen das Thema um. Dass Führungskräfte und Mitarbeiter zu Multiplikatoren werden, erhöht nach innen die Akzeptanz und stärkt die Identifikation mit dem Unternehmen. Die Einbindung der Mitarbeiter wiederum macht das Engagement nach außen noch glaubwürdiger und überzeugender. Im Rahmen der internen Kommunikation wird diese Zielgruppe deshalb über die aktuellen CSR-Projekte ausführlich informiert. “O2 can do” - das Markenversprechen des Unternehmens ist nicht nur ein Slogan, sondern wird auch in der Corporate Social Responsibility konsequent umgesetzt.

Weiterführende Informationen zum Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation:
[1] www.dpwk.de