In einem sich rasant verändernden Umfeld, in dem Medien und Meinungsbildner den Einfluss von Unternehmen auf Gesellschaft und Umwelt zunehmend kritisch beleuchten, sehen sich Marken einem neuen „Share of Voice“ Paradigma gegenüber, in dem Journalisten, Medien und Meinungsbildner das Bild der Öffentlichkeit von Marken maßgeblich formen und somit Marketinginvestitionen relativieren. “Kaffeemarken sehen sich dem Launch von Fair Trade Alternativen durch NGOs gegenüber, Ronald McDonald ruft uns zu Tisch, während Ernährungswissenschaftlicher uns vor den katastrophalen gesellschaftlichen Folgen von Fettleibigkeit warnen. Fluglinien bringen uns zu Taxipreisen an die entlegendsten Plätze der Welt, während Umweltorganisationen die Folgen der unbegrenzten Mobilität auf den Klimawandel anprangern“, illustriert Dean Sanders von GoodBrand&Co London diese Entwicklung.

Am 11. Mai 2006 bieten brands & media eintägige Fachtagung für Medien und Marketing in den Konferenzräumen des Bremer Flughafens an. Zwölf Referenten aus Beratung und Praxis werden über Media-Trends in der Kommunikation, Kommunikationseffizienz und über die Marketingherausforderungen der Zukunft diskutieren. Im Bereich des Themenschwerpunktes “Marketingdisziplinen im Aufwind” werden die Referenten Dean Sanders und Marjorie Thompson (GoodBrand & Co, London) das neue “Share of Voice Paradigma“ vorstellen.

Anhand zahlreicher Praxisbeispiele zeigen die Referenten, welche Rolle Werbung für Marken in diesem neuen Paradigma spielen kann und welche ungeahnten Möglichkeiten zur Schaffung von Differenzierung und nachhaltigem Markenwert die Einbeziehung von gesellschaftlichen und Umweltthemen in die Markenkommunikation bietet.

Das vollständige Programm und Anmeldeunterlagen stehen auf [1] www.brandsandmedia.de zur Verfügung.